一场演唱会，何以引爆全城热度？ 解码茂名本土演艺IP的破圈之路与城市价值

尚未开唱，已然爆红。开票即热销、全城刷屏、全民热议，成为近期茂名最亮眼的文化现象。

8月18日，歌临其境超级演唱会（茂名站）正式开票，一小时全平台售出超万张门票，多档价位快速售罄，市场热度远超预期。在全国演出市场竞争白热化的当下，一场落地茂名的城市级演艺活动，为何能够突破圈层、持续霸屏、引发全城共振？

热度背后，绝非偶然流量，而是城市文旅势能、本土IP深耕、政企协同赋能、品质内容升级、消费理念迭代多重优势叠加的必然结果。记者专访蓝大传媒集团董事长、歌临其境超级演唱会出品人包成，深度解读这场现象级演艺盛会背后的产业逻辑、城市价值与长远布局。

长期以来，三四线城市大型演艺活动多依赖外来团队落地、外来IP主导，城市缺少可沉淀、可复制、可输出的本土演艺品牌。而本次歌临其境超级演唱会，是茂名本土文化企业牵头、市属国企联动、多方主体共建的标志性文旅创新项目，是茂名文化产业从“借势外来”走向“自主造势”的关键突破；也是茂名抢抓省运窗口期、承接省运流量、盘活省运资源的精准落地项目，是城市省运红利从“赛事热度”向“常态业态”延续的生动实践。

歌临其境超级演唱会-茂名站启动仪式

本次项目由茂名新城控股集团下属国企茂名新城文化传媒与本土文化头部企业广东蓝大传媒联合成立的广东蓝大文化发展有限公司牵头，联动市发展集团茂发体育、茂名港集团滨海物业、市广播电视台、市民营企业商会、市启洋置业等国企、媒体、商会、民企多方力量协同共建。

广东蓝大传媒有限公司与茂名新城文化传媒有限公司签约

流量的根基，永远是内容。当前演艺市场同质化拼盘演出泛滥、内容缩水、体验参差成为行业通病。本次歌临其境超级演唱会跳出行业惯性，坚持内容为王、诚意惠民，以极致性价比、超量曲目体量、多元曲风阵容，刷新粤西城市演唱会品质标准。

本次演唱会集结潘玮柏、陈慧琳、张远、海来阿木四大国民级实力歌手，覆盖港乐经典、潮流嘻哈、治愈情歌、人间民谣四大主流音乐赛道，适配全年龄层观众审美与情怀需求。

为回馈家乡歌迷、深耕本地市场，主办方重磅升级演出内容：每位歌手演唱曲目由6首增至8首，全场累计32首经典金曲，演出时长全面拉长、舞台演绎密度全面提升，同时全程维持原票价、零涨价，真正实现“加量不加价、提质不加价”。

一首首承载时代记忆、镌刻青春时光的经典曲目，将在三万人体育场形成大合唱共鸣。演唱会不止是一场视听盛宴，更是一场城市集体青春回望、全民情感共鸣的文化聚会，用真诚内容、扎实品质，赢得市场口碑与全民认可。

“这不是一场普通的拼盘演出，而是对标全国头部巡演规格、按照专业巡回演唱会标准打造的城市级文化盛典。”包成表示，为彻底升级茂名本地观演体验、打破三四线城市演出硬件短板，本次演唱会全链路采用行业顶配制作标准：舞台音响选用法国进口L‑ACOUSTICS顶级线阵音响，搭配超大超高清曲面LED巨幕，光影音效精准沉浸；专属现场乐队、定制伴舞舞团助阵，舞台编排专业细腻。

歌临其境超级演唱会-茂名站舞台效果图（以实际为准）

同时，本次活动由打造连岛音乐节、庐山音乐节的创意周末原班核心导演团队全程操刀，多机位专业导播、系统化舞美设计、沉浸式舞台叙事，所有制作团队、技术设备、执行标准，全部对标一线城市巡演级别。

歌临其境超级演唱会-茂名站舞台效果图（以实际为准）

从硬件设备到内容编排、从团队配置到现场细节，全方位告别“低配商演”模式，让茂名观众在家门口即可享受一线城市顶级演唱会视听体验，重塑粤西演艺市场的品质新标杆。

区别于外来演出“演完即走、流量不留、税收不留、品牌不留”的短期模式，歌临其境超级演唱会是真正扎根茂名、归属茂名、反哺茂名的城市自有IP。

蓝大传媒集团董事长、歌临其境超级演唱会出品人包成在歌临其境超级演唱会（茂名站）媒体发布会上致辞

该IP从茂名孵化、在茂名成长、由茂名团队运营，未来全国多城巡演、全域市场拓展，所有核心经营产值、税收营收、产业数据全部回归茂名属地纳统，持续为家乡创造税收、沉淀产业、擦亮名片。

这是茂名文化产业极具意义的突破：让茂名走出演艺IP、让演艺IP赋能茂名。未来品牌将稳步向外拓展，把茂名成熟的演艺运营模式、政企协同机制、文旅融合经验复制输出，实现从“城市单次活动”到“全国长效IP”的跨越式升级，打造一张可传播、可延续、可创收、可出圈的茂名文旅新名片。并通过本土 IP 实践为抓手，以常态化、品牌化的演艺活动，持续塑造茂名青春、活力、时尚的城市气质，打破大众对茂名的传统认知，进一步擦亮茂名文旅名片，助力城市从“文旅过客”向“文旅目的地”转型，为茂名文旅产业高质量融合发展注入持久新动能。

一座城市的演艺热度，本质是城市文明与消费活力的真实缩影。

随着茂名持续深化创文创卫建设，城市硬件配套持续完善、城市面貌迭代更新，更重要的是市民文化素养、审美层次、消费理念的全面升级。

“过去开演唱会，更多人问能不能送几张票，现在开演唱会，基本上都是问能不能帮忙买几张票”，包成表示，过去本地文化市场存在依赖赠票、轻视内容价值的普遍现象；如今市民精神需求持续提升，尊重文化价值、主动付费观演、追求品质体验成为主流共识，免费赠票需求持续降低，理性、健康、良性的文化消费氛围全面成型。

从“坐等免费”到“主动买单”，从“被动观演”到“主动追求”，群众文化消费观念的根本性转变，为茂名文旅产业、演艺市场、文化消费的长效发展，筑牢了最坚实的群众基础与市场根基，让城市文化产业具备可持续、可增长、可升级的内生动力。

在“演出经济”成为城市新增长极的当下，大型演艺活动早已不止是一场文艺演出，而是拉动消费、集聚人气、传播城市、赋能产业的重要引擎。据行业权威数据，大型演唱会对城市餐饮、住宿、交通、零售、文旅的综合消费带动系数高达1:6.85，实现“一场演出、带活一城经济”的溢出效应。

本次歌临其境超级演唱会（茂名站），全部产值、税费、营收属地纳统、全额留存本地，直接增厚地方财税收入。同时依托省运会余热，将城市赛事热度、网络流量、外来客流，成功转化为文旅留量、消费增量、城市能量。该演唱会的落地，正是茂名盘活省运资源、承接省运流量、转化省运价值的关键举措，成功实现从“一场赛事轰动”到“常态产业繁荣”的延伸，为城市高质量发展持续赋能。

活动将有效拉动茂名餐饮、酒店住宿、交通出行、商圈零售、广告文创、夜间经济等上下游全链条产业增收，激活中秋假期城市消费市场，拉长文旅消费链条、丰富夜间经济业态。

更深远的是，万人级大型演艺活动，能够快速集聚外来客流、传播城市形象、提升城市知名度，持续完善茂名文旅业态、补齐演艺产业短板、丰富市民精神文化生活，为茂名文化产业高质量发展、文旅城市品牌建设注入持久动能。